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    11月份热点已出炉,请各位大咖收好!

    来源: ag8亚游集团营发布时间:2018-10-24 21:11:12
     

    11月热点日历

     

    • 11月1日:万圣节;比特币面世(2008年11月1日)

    • 11月3日:第一款计算机病毒面世(1983年11月3日);林青霞生日

    • 11月5日:中国国际进口博览会(11.5-11.10)

    • 11月7日:立冬;世界美容日;马化腾创办腾讯20年(1998年11月7日)

    • 11月8日:中国记者日;寒衣节

    • 11月9日:吉尼斯世界纪录日;消防宣传日;柏林墙倒塌29年(1989年11月9日)

    • 11月10日:世界青年日

    • 11月11日:双十一(天猫购物狂欢节);香港夫妻节;光棍节

    • 11月12日:孙中山诞辰152周年

    • 11月14日:世界糖尿病日;电影情人节

    • 11月15日:赵雅芝生日

    • 11月16日:国际宽容日

    • 11月17日:国际学生节;

    • 11月19日:世界厕所日;彝族年(放假时间:11.20-11.26)

    • 11月20日:国际儿童日

    • 11月21日:世界问候日;世界电视日

    • 11月22日:小雪;感恩节(第四个星期四),下元节;林则徐逝世168年(1850年11月22日)

    • 11月23日:黑色星期五

    • 11月24日:欧洲青年举重锦标赛(11.24-12.3);政务院颁布扫盲标准(1953年11月24日)

    • 11月25日:国际素食日;国际反家庭暴力日;欧洲无装备力量举锦标赛 (11.25-12.2)

    • 11月27日:国际巨星李小龙生日

    • 11月29日:中国梦想日

     

    节点1:万圣节

     

    时间:11月1日

     

    此节点在10月的热点大全中已经谈及,点击《10月49个热点大全 | 营销\运营\广告\市场人必备》查看

     

    节点2:立冬

     

    时间:11月7日

     

    立冬作为农历二十四节气之一,它也是中国传统节日之一。

     

    借势角度

     

    角度1:立冬,就意味着今年冬季的正式来临。都立冬了,寒冷还会远吗?借势立冬,你可以从“冷”入手

     

    案例:

     

    海尔空调:今宵风雪寒霜浓,海尔空调送春风

     

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    神州专车:车外大风吹,车内放心睡

     

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    红牛:怎么大风越吹,我心越荡;雪山的滋味,无畏的人都想了解

     

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    角度2:立冬时节也有着不少习俗。比如冬泳:哈尔滨创新以冬泳庆立冬;补冬:苏州人过立冬的老传统便有冬令进补吃膏滋;吃饺子:饺子的原名据称叫“娇耳”,还有俗语称“立冬不端饺子碗,冻掉耳朵没人管”,等等各式风俗。借势立冬,你可以从习俗入手。

     

    案例:

     

    王老吉:水始冰,地始冰,凉茶始于王老吉

     

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    (王老吉的立冬餐)

     

    麦当劳:立冬至  迎冬日  一口能量  补嘴空

     

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    (麦当劳的“补冬”)

     

    节点3:双十一

     

    时间:11月11日

     

    自从08年淘宝推出天猫购物狂欢节(没听过?双十一总知道吧)后,十年来,随着电商的飞速发展,双十一简直成了一场全国的秋冬营销狂欢。

     

    借势角度

     

    不多不少,“双十一”被推出到今年正好十年了。无论是人、物、品牌还是其他,十年都是一个值得庆祝的时间节点。作为双十一戏份最多的天猫,在今年的一众营销中,它依旧是最秀的那一个。

     

    案例:

     

    天猫2018:9张“明星十年海报”+短视频+11张“品牌十年联合海报”+保留节目:“猫头联合海报”10张

     

    (由于篇幅原因,双十一的海报本文都仅展示种类其一,欲获取完整天猫双十一海报,请于鸟哥笔记公众号后台回复关键词【天猫双十一2018获取)

     

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    (明星十年海报之一)

     

    天猫短视频(点击查看)

     

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    (品牌十年联合海报之一)

     

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    (猫头联合海报之一)

     

    节点4:光棍节

     

    时间:11月11日

     

    虽然11月11日这天几乎被电商的火热给“占据”,但每年还是有不少商家在“为光棍发声”。

     

    借势角度:

     

    这个流传于年轻人的节日源于庆祝自己仍是单身一族的骄傲(骄傲?百度百科语,小编不背这个锅),故而不少营销借势都是从单身狗的角度出发,不信你看看。。。

     

    案例:

     

    步履不停:如果只为自己穿衣打扮,多少会寂寞吧。

     

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    节点5:感恩节

     

    时间:11月22日

     

    感恩节,每年11月第四周的第四个星期四,它是美国人民欢聚的节日,在美国的情况大概相当于中国的中秋(都是团圆日,却又略次于圣诞/春节),每年的感恩节,美国的家庭成员都会聚在一起共同过节,烤火鸡和南瓜派是感恩节的传统食物。

     

    借势角度:

     

    角度1:感恩节来源于感恩上帝赐予食物,让人们得以果腹。借势感恩节,你可以从“感恩”入手,“感恩”新老客户,或是从用户的角度“感恩”产品给自己带来的感觉。

     

    案例:

     

    百雀羚:用心感恩

     

     

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    角度2:感恩节有两大传统食物:火鸡和南瓜饼。借势感恩节,你可以从食物入手。

     

    案例:

     

    米兔儿童手表:用米兔儿童手表和糖果拼出的感恩节火鸡。

     

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    节点6:黑色星期五

     

    时间:11月23日

     

    11月的第四个星期五,感恩节后的那一天,也是美国的圣诞大采购开启日。因为美国的商场一般以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,而在那个星期五,人们疯狂的抢购使得商场利润大增,因此被商家们称作黑色星期五。

     

    这一营销节点主要针对对象为美国人、加拿大人等以感恩节为传统节日的人群,更适用于那些外企或跨境电商,如亚马逊,每年黑色星期五购物季的销售额就占了全年销售额的30%。“黑色星期五”是美国人一年中购物最疯狂的日子,毫不亚于中国的双十一,一张往年图大家感受一下:

     

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    案例:

     

    某电商黑色星期五海报 :

     

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    (图片来源于网络)

     

    重申热点营销三步:

     

    1、了解热点背景,包括但不限于:起源、针对群体、相关仪式等(尤以传统节日类热点要格外注意);

     

    2、解自家产品的特性,包括但不限于:主要功能、对应需求、目标用户等;

     

    3、挖掘节日和产品的共同点(重点!),两者可以在哪些方面产生联系,谐音、来源,还是其他,由共同点自然引导用户联想到产品,强化认知与记忆。

     

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